Carpe diem
Om projektet
Genom att ge en utskälld generationssymbol nytt liv gjorde Gröna Lund nöjesparken relevant för 40-plussare igen.
tjänster
PR
kund
Gröna Lund
Bakgrund
För att få fler 35–55-åringar att besöka Gröna Lund som mer än bara medföljande föräldrar tog vi avstamp i en gemensam kulturell referens: Carpe diem-tatueringen.
Mottot som en gång symboliserade livslust har med åren fått en fulstämpel och blivit en av de vanligaste tatueringarna att lasra bort. På Gröna Lund lever idén om att fånga dagen vidare. Därför fick alla med en Carpe diem-tatuering fri entré och fria åk hela sommaren.
Resultat
Kampanjen fick en räckvidd på 13,7 miljoner, genererade ett beräknat PR-värde på 17,5 miljoner kronor och ökade besöksintentionen i målgruppen med 19 procent. Expressens TikTok om initiativet fick 2,2 miljoner visningar och blev kanalens fjärde största nyhet 2025.
