Superseniorerna
Om projektet
Liseberg ville utmana stereotypa föreställningar om äldre och visa att nöjesparken är till för alla. Genom en PR-driven kampanj skapades ett rekordförsök som satte ålderismen i centrum.
tjänster
Strategi
,
PR
,
Kommunikation
kund
Liseberg
Koncept
Med Superseniorerna bjöd vi in pensionärer över 70 år att försöka slå världsrekordet för högsta medelålder i en berg- och dalbana. Av över 200 anmälda valdes 18 deltagare ut till rekordförsöket i Valkyria, där deras berättelser och personligheter blev en viktig del av kampanjen.
Effekt
Den 3 september genomfördes åkturen med en medelålder på 80,1 år, ett nytt världsrekord. Kampanjen genererade 48 pressklipp, direktsända inslag i TV4 och P4 samt internationell uppmärksamhet i bland annat Vogue och PR Week. I sociala medier nådde kampanjen över 1,6 miljoner organiska visningar och närmare 126 000 likes.
